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ag真人手机端网址-品牌全面升级后的美涂士 路在何方?

文章出处:ag真人手机端网址 人气:发表时间:2021-08-21 01:30
本文摘要:一直以来,品牌升级都被视为企业建设和维护品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段,涂料企业也深谙此理。2019年头,美涂士经由内部商议决议,从品牌logo、产物、店面到服务举行全面升级。这也是美涂士第二次宣布举行品牌升级,上一次官宣升级则是在16年前。如大家所见,美涂士并非第一家宣布品牌升级的涂料企业,固然也不会是最后一家。

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一直以来,品牌升级都被视为企业建设和维护品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段,涂料企业也深谙此理。2019年头,美涂士经由内部商议决议,从品牌logo、产物、店面到服务举行全面升级。这也是美涂士第二次宣布举行品牌升级,上一次官宣升级则是在16年前。如大家所见,美涂士并非第一家宣布品牌升级的涂料企业,固然也不会是最后一家。

2016年6月10日,政府公布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,《意见》提出,品牌是企业以致国家竞争力的综合体现,代表着供应结构和需求结构的升级偏向。发挥品牌引领作用,推动供应结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享生长理念的一定要求,是以后一段时期加速经济生长方式由外延扩张型向内在集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。随着《意见》公布,嘉宝莉、数码彩、瓦科、卡百利、三银涂料等企业陆续重新界说了品牌形象,而在2016年之前,立邦、多乐士、三棵树、展辰团体等涂企都对品牌举行了全面升级。

纵观时间线,这些涂企升级的时间都比力集中,时间段划分在2014-2016年,2018-2019年。如果时间规模再扩大一点,则是近十年。为什么涂料企业如此热衷于品牌升级?从市场及工业生长状况来看,或许国家政策支持是其中一个影响因素,除此以外,另有四个重要的原因:一是企业的定位发生变化,需配合企业整体战略对该品牌举行品牌形象的重塑;二是当下的设计趋势发生变化,品牌形象需要针对趋势而作调整,保持新鲜,与时俱进,拉进与消费者的距离;三是品牌LOGO的延展性不够,需要设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的焦点价值与特点;四是为了保持与竞争对手的距离,抢占市场,抵制竞争对手的威胁。正如《意见》所言,随着我国经济生长,住民收入快速增加,中等收入群体连续扩大,消费结构不停升级,消费者对产物和服务的消费提出更高要求,越发注重品质,讲求品牌消费,总体出现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

因此,顺应国家招呼,全面推进品牌的塑造和升级,有利于涂料企业在市场上快速打开知名度,抓住消费需求和消费痛点,增强焦点竞争力。因此,美涂士品牌升级也可以说是响应国家政策之举,而上文所述的前三个原因,或许恰是美涂士品牌全面升级的主要原因。据美涂士官微先容,美涂士本次品牌升级旨在打造美涂士“年轻活力、时尚个性、国际化”的品牌新形象。

美涂士品牌升级的首要举措是更新logo形象。据相识,新logo在字体上做了经心的设计优化,造型更圆润更具亲和力;颜色上接纳了富有年轻、时尚的美涂士魅海蓝,和具有缔造力、新生力的活力橙飘带,传承了美涂士的品牌主色。在体现形式上,新logo一改以往的设计,将原来偏重点不够显着的中英混淆logo直接拆分为两版,英文版用于外洋市场,中文版则强化中文标识,延续品牌元素,建设强烈的品牌视觉打击,越发凸显了美涂士从民族品牌走向国际化大品牌的企业愿景。这是美涂士新logo最大的改变之一。

整体来看,新logo包罗了优美涂料、世代传承的精神内在,体现了美涂士为社会、为人类提供优美家居生活的理念。产物形象升级方面,美涂士产物的包装形象去除了杂糅的元素组合,接纳极致简练的场景化设计,让美涂士越发贴近消费者、更具信赖感、越发国际化。店面形象方面,美涂士提出要打造切合美涂士品牌DNA及产物属性的店面形象。

为此,美涂士斥巨资对店面举行了全新升级,打造专属的品牌基因,整体定位越发年轻时尚;并联合美涂士品牌色的使用,缔造专属的品牌空间,让整体形象既保留了品牌沉淀,又给人一种国际化大牌体验即视感。品牌形象升级意味着服务的再次升级,因此在服务方面,美涂士将8848服务体系升级至美艺家服务体系。全新的服务体系——“产物供应链、信息化治理、技术服务、业务支持、平台搭建、运营治理”组成了美涂士服务的六脉神剑,更详细、更高效、更切合新时代的需求。

全新升级后的美涂士,路在何方?在全新升级的品牌形象中,美涂士选择化繁为简,却更具创意和视觉打击感,不仅切合当下的消费潮水,也越发凸显美涂士细化生长的计谋。据悉,在最新作战计划里,美涂士针对各个细分市场设立的零售事业部、外洋事业部、工程中心和家装集采事业部,将继续团结构建成为一个“立体化全球营销网络”。艺术漆作为美涂士的黑马业务,将继续是美涂士的战略重点。2019年刚刚开始,美涂士艺术漆就在全国各地掀起了轰轰烈烈的招商大战,经销商大会如火如荼地举行,举行了一场又一场。

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而在近两年,美涂士艺术漆的业绩增长均超300%,门店数量呈几何级增长。此外,2018年美涂士家装公司渠道同比增长凌驾60%,工程渠道增长凌驾50%。显然,以“产物﹢服务﹢模式”的系统化计谋,正在为美涂士打造更多赢利点。

此外,美涂士在转达新品牌形象的理念的时候,频频提到了“国际化”这一字眼,logo也拆分为中文和外洋两个版本。由此可见,美涂士的“国际化”意图已经相当显着。

在2018年接受慧聪涂料网记者采访时,美涂士团体常务副总裁郏洪涛曾说到:“未来涂企出海、跨国运营做生意是一定趋势。美涂士正努力响应‘一带一路’的政策招呼,重点推动围绕一带一路国家的生长,在合适的时机来暂时,会思量外洋建厂,辐射周边国家,这样也可以适当减轻成本、相识当地需求,满足相应客户群的需求。未来,美涂士会鼎力大举拓展外洋市场,到场全球市场竞争,做一个不逊色于其他优秀外资品牌的涂企。

”据记者相识,美涂士走向外洋市场已有十余年,这期间始终遵循“先有市场后有工厂”的步骤,其倾力打造的立体化全球营销网络已见成效。时至今日,美涂士已经和全球60多个国家的企业告竣战略互助,产物出口遍布80多个国家,在全球拥有2000家展示中心和15000家形象店,千万级此外市场规模逐渐显现。值得注意的是,只管美涂士的外洋扩张程序在连续加速,但现在它还未在中国以外的任何一个国家建有工厂。

随着中国本土涂料企业全球化生长热潮的连续,美涂士是否会在外洋建厂、工厂会选址于哪个国家、美涂士的“国际化”历程等都将引发新一轮关注。后记:在涂料企业一次次的品牌升级历程中,涂料工业生长形式的更新迭代速度获得加速,这或许正如北京大学光华治理学院副院长张影所言:工业升级实际上是品牌升级的一个推手,品牌升级反过来又会促进工业升级。

可以预见的是,在新消费模式的影响及政策招呼下,将有更多涂企入美涂士一般开启品牌升级之路,涂料工业的生长也越发可期。


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